(no subject)
Sep. 15th, 2011 11:01 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png)
Можно только посочувствовать маркетологам и пиарщикам, которые вынуждены не просто генерировать, но вникать и погружаться в расплавленный эбонит массовой культуры. Нет, понятно что профессионалы все делают с ловкостью и удовольствием, а брезгливые непрофессионалы так и остаются стоять над выгребной ямой, не имея духу спуститься вниз и погрузиться в жидкое золото по брови.
К чему это я? К вечному вопросу - что первично - наши внутренние, скрытые до времени желания, или УМЕНИЕ маркетологов продавать именно ЭТО?
Да, я знаю, что есть рынок, который регулирует и пробует на прочность каждую маркетинговую идею. Но есть, вероятно, часть идей, которые отметаются еще ДО выхода на рынок. Возможно так и надо, и предложение от этого не ухудшается, но знаете - что-то меня по этому поводу гнетет. Видя, скажем, журнальный киоск, 33% которого занимают журналы с голыми теточками, 33% - журналы про моду и знаменитостей и 33% - с астрологическими прогнозами - должен ли я считать что это действительно то, что покрывает интересы людей на 99%? Или это просто показывает на умение продавать эту продукцию и твердую уверенность в целевых аудиториях?
К чему это я? К вечному вопросу - что первично - наши внутренние, скрытые до времени желания, или УМЕНИЕ маркетологов продавать именно ЭТО?
Да, я знаю, что есть рынок, который регулирует и пробует на прочность каждую маркетинговую идею. Но есть, вероятно, часть идей, которые отметаются еще ДО выхода на рынок. Возможно так и надо, и предложение от этого не ухудшается, но знаете - что-то меня по этому поводу гнетет. Видя, скажем, журнальный киоск, 33% которого занимают журналы с голыми теточками, 33% - журналы про моду и знаменитостей и 33% - с астрологическими прогнозами - должен ли я считать что это действительно то, что покрывает интересы людей на 99%? Или это просто показывает на умение продавать эту продукцию и твердую уверенность в целевых аудиториях?
no subject
Date: 2011-09-15 08:52 pm (UTC)Прям из Паланика монолог
no subject
Date: 2011-09-15 09:39 pm (UTC)It's as clear as day! Если б там было по одному журналу на каждые 33 процента - было бы умение продавать. А так - это именно то что реально покрывает интересы.
no subject
Date: 2011-09-16 02:08 pm (UTC)no subject
Date: 2011-09-16 11:32 pm (UTC)no subject
Date: 2011-09-15 09:58 pm (UTC)Но интереснее другое. Предположение о том, что маркетологи умеют продавать именно это, предполагает, что именно это продавать проще, а более другая продукция требует каких-то особых навыков, типичному маркетологу недоступных. Проще же продавать то, что наиболее полно соответствует потребностям/интересам потребителя - чем меньше соответствие, тем больше усилий нужно приложить и более продвинутыми навыками нужно обладать, чтобы продать продукт. То есть, неумение маркетологов продавать другое является косвенным подтверждением того, что да, ЭТО действительно отражает настоящие интересы людей.
Здесь еще возникает вопрос из области морали/этики: хорошо, допустим, у нас есть особо продвинутый маркетолог, познавший дао и способный продать не только голых теток, но и сборник работ Перельмана. Но то, что он делает, это же ровно то, в чем обвиняют маркетологов левые - навязывание людям чуждых им потребностей.
no subject
Date: 2011-09-16 02:05 pm (UTC)Скажем, понятно что у людей есть некоторая потребность читать про астрономию (разумеется, много меньшая чем потребность смотреть на голых теточек) - всегда ли эта потребность будет отражена на рынке? Ведь рынок вещь сугубо итеративная, и нельзя сказать что он в каждый момент удовлетворяет ВСЕ потребности, правда?
no subject
Date: 2011-10-07 09:19 am (UTC)По-моему, тут ответ очевиден: она будет отражена на рынке в том и только в том случае, когда а) люди, имеющие эту потребность, готовы пожертвовать достаточным количеством благ, чтобы достичь её удовлетворения, иными словами, оплатить её (в широком смысле, речь не только о деньгах, а и, скажем, о потерянном времени на поиски), б) найдётся человек, который правильно оценит эту готовность и попробует извлечь из этого выгоду, т.е. удовлетворить потребность.
no subject
Date: 2011-10-07 09:15 am (UTC)Я, конечно, не маркетолог, но даже я знаю, что одна из базовых задач маркетолога - найти для своего продукта нишу, не занятую другими продуктами. Втиснуться на высококонкурентный рынок посложнее бывает, чем увидеть (или даже изобрести) свободную нишу.