(no subject)
Mar. 26th, 2011 11:35 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
e_mirПродолжая разговор о роли рекламы в капитализме. Вопрос с "навязыванием" на самом деле совершенно непростой. Дело в том, что разумеется, рекламное "навязывание" - существует. Вопрос только в том, насколько оно успешно и тотально. Пафос помянутого в прошлый раз Маркузе обоснован только в том случае, если мы признаем, что большинство населения - неспособно противостоять рекламе, покупая ровно то, что прикажет голос из телевизора.
Мне рассказы о тотальной успешности рекламы в плане влияния ее на умы и сердца - кажется мифом. Причем миф этот активно подогревается двумя группами -
* Интеллектуалами левого толка, которые таким образом еще раз демонстрируют свое превосходство над тупым быдлом, управляемым из телевизора,
* Работниками пиар и рекламных агентств - тут вообще все просто.
Смотрите сами - реклама, разумеется, вся разная. Она должна "прожечь мозг" потребителю именно по поводу "своего" товара, она не должна вызвать чрезмерно раздражение своей навязчивостью (СПАМ-СПАМ-СПА-А-А-А-М) и так далее. Ну и наконец - она постоянно конкурирует с другой рекламой. То есть вся ее сила - бьет не в одну точку да еще и борется с друг-другом. Но может быть и этой, ослабленной друг-другом рекламы хватает чтоб человека "перепрограммировать"?
Ну вот смотрите - в СССР реклама идеологии была как раз тотальной. Никакой борьбы мнений, наглядная агитация на каждом предприятии, обязательное изучении идеологии в ВУЗах, обязательные пионерские организации в каждой школе, ну и так далее - сами знаете. Казалось бы, при таком уровне рекламной обработки люди должны были бы как глина, принять форму желательную для правящей партии.
Но этого не происходило. Несмотря на то что рекламный мессадж был безусловно многократно доставлен каждому жителю СССР - это вовсе не превращало народные массы в тех плакатных ударников и ударниц, которые были изображены при входе на любой крупный завод. Разумеется, идеология и ее пропаганда очень серьезно влияли на людей, но далеко не таким очевидным образом, как хотелось бы рекламистам и пропагандистам.
Мне рассказы о тотальной успешности рекламы в плане влияния ее на умы и сердца - кажется мифом. Причем миф этот активно подогревается двумя группами -
* Интеллектуалами левого толка, которые таким образом еще раз демонстрируют свое превосходство над тупым быдлом, управляемым из телевизора,
* Работниками пиар и рекламных агентств - тут вообще все просто.
Смотрите сами - реклама, разумеется, вся разная. Она должна "прожечь мозг" потребителю именно по поводу "своего" товара, она не должна вызвать чрезмерно раздражение своей навязчивостью (СПАМ-СПАМ-СПА-А-А-А-М) и так далее. Ну и наконец - она постоянно конкурирует с другой рекламой. То есть вся ее сила - бьет не в одну точку да еще и борется с друг-другом. Но может быть и этой, ослабленной друг-другом рекламы хватает чтоб человека "перепрограммировать"?
Ну вот смотрите - в СССР реклама идеологии была как раз тотальной. Никакой борьбы мнений, наглядная агитация на каждом предприятии, обязательное изучении идеологии в ВУЗах, обязательные пионерские организации в каждой школе, ну и так далее - сами знаете. Казалось бы, при таком уровне рекламной обработки люди должны были бы как глина, принять форму желательную для правящей партии.
Но этого не происходило. Несмотря на то что рекламный мессадж был безусловно многократно доставлен каждому жителю СССР - это вовсе не превращало народные массы в тех плакатных ударников и ударниц, которые были изображены при входе на любой крупный завод. Разумеется, идеология и ее пропаганда очень серьезно влияли на людей, но далеко не таким очевидным образом, как хотелось бы рекламистам и пропагандистам.
Тем не менее, разумеется, реклама работает. И иногда, особенно для совсем молодых или рыночно-неопытных потребителей (привет, девяностые!) - действительно, эффект может быть вполне зомбирующий. Другое дело, что это, как и многое иное, рынок исправляет на следующем витке - повзрослевшая молодежь перестает покупать товар только за то что он яркий и броский, а начинает смотреть на цену, практичность, носкость и т.д.
