Звукозапись по пузырю.
Dec. 11th, 2008 11:41 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
e_mirПустить это в подкаст, что ли? Как-то не по ЖЖ-шному получилось, да и букв зело много
Подумалось мне сегодня, что если что-то ставить в парижской Палате Мер и Весов в качестве эталона финансового пузыря, так это историю звукозаписывающей отрасли.
Смотрите сами - где-тов конце тридцатых музыкальные продюсеры открыли, что если совместить рекламно-информационные возможности радио и индустрии по производству патефонных, тогда еще, пластинок - то при не очень больших вложениях в рекламу, звукозапись и печать пластинок - можно получить совершенно фантастическую норму прибыли. Война и прочие сложности помешали сразу воспользоваться результатами этого открытия, но уже к концу Второй Мировой система была налажена в США, благо как раз появились новые, долгоиграющие виниловые пластинки.
Доходы звукозаписывающих компаний были чудовищны. Затратив несколько десятков тысяч долларов, они получали миллионные барыши от продажи дисков (а доллар в те годы был совсем другого веса, основное количество американцев получали не более 300-400 долларов в месяц). Но шила в мешке не утаишь, и если есть отрасль с такими доходами, то туда бросается масса народа (и уменьшает за счет конкуренции доходность). Записывать музыку хотели все, на выгодную коньюнктуру положила глаз мафия, например (помните "предложение, от которого нельзя отказаться?" которое дон Корлеоне делал продюсеру своего крестного сына?). Но это все лирика - а главное вот что. В звукозаписывающую индустрию кроме собственных денег хлынула масса инвестиций - все хотели иметь часть курочки, несущей золотые яйца.
Кто помнит эпоху бума дот-комов, или, скажем, недавнего утопания в деньгах нефтегазовых компаний - могут себе представить, что было далее. Все хоть сколько нибудь связанные с созданием звукозаписей стали требовать гонорары на порядок больше того, о чем могли мечтать раньше. Первыми, понятно, догадались музыканты, но потом подятнулись и звукооператоры, и производители звукозаписывающиего оборудования. Тут нужно сделать очень лирическое отступление.
Есть такая штука, как сегментирование рынка. То есть если говорить по простому - создание такой линейки продуктов, который покрыл бы максимально широкое количество потенциальных потребителей. Это вещь совсем непростая. Представим себе что мы открыли пельменную возле дороги - туда к нам придут шофера и маршруточники. Богатых клиентов мы потеряем. Если же мы откроем какое-нибудь фьюжн-бистро, где надо будет есть палочками спаржу с васаби - то да, мы захватим пафосную молодежь, но упустим
шоферов, да и представители старшего поколения носа не покажут. И так далее. Уж не знаю, как из этой ситуации выходят владельцы общепита (подозреваю, просто открывают несколько РАЗНЫХ заведений), но на рынке электроники изощряются по другому. Для хорошего понимания сегментирования можно посмотреть на ассортимент мобильных телефонов любой крупной компании. Тут есть дешевые аппараты для студентов и пенсионеров, минимально функциональные "чтоб звонило", есть среднего класса, есть напиханное под завязку модными фишками, а есть какое-то Верту - с простенькой в электронном плане начинкой, но страшно дорогое и пафосное. Обратите внимание, все эти аппараты выпускаются одновременно, хотя и приносят в казну компании совершенно разные деньги.
Ну так вот, сегментирование рынка присутствует и на рынке приборов для звукозаписи - простецкий караоке микрофон стоит десяток долларов (ниже везде цены США, наши в данном случае нерелевантны), и звучит ровно на эти деньги. Профессиональные же микрофоны начинаются где-то от двухсот долларов, микрофоны "индустриального стандарта" стоят в районе 300-700 долларов. При этом спектр цен на микрофоны простирается до 10-15 тысяч долларов за микрофон (ну вот, скажем, по этой ссылке идет любовное описание микрофона за $8000 долларов). При этом профессиональная студия звукозаписи начинается с микрофона, как театр - с гардероба, но вовсе им не заканчивается. Предусилители, микшерские пульты, компрессоры-лимитеры-эксайтеры, мониторы, специальные стойки, микрофоны для музыкальных инструментов, море прецензионных кабелей.
Вернемся к нашему рассказу - так вот, производители звукозаписывающего оборудования столкнулись с резким взлетом спроса, и с тем, что у заказчиков вдруг появились совершенно сумашедшие по тем временам бабки. И для удовлетворения этого спроса, и захвата этого сегмента рынка звукозаписывающие компании стали клепать сверхдорогие микрофоны, микшеры, гитары и все остальное. И потом объяснять продюсерам почему нужно покупать кабели с платиновыми контактами, заполненные аргоном.
Ну, и так далее - вокруг большого пузыря, основанного на несопоставимости себестоимости и продажной цены пластинки - стали расти масса пузыриков помельче.
И вот сейчас, похоже, этот огромный и очень долгий пузырь приходит к своему финалу. Уже пяток лет продажи музыки на носителях - снижаются, заставляя паниковать те самые огромные и богатые компании звукозаписи. Будущее за платными системами вроде iTunes и бесплатных типа вышеупомянутого Jamendo.
Подумалось мне сегодня, что если что-то ставить в парижской Палате Мер и Весов в качестве эталона финансового пузыря, так это историю звукозаписывающей отрасли.
Смотрите сами - где-тов конце тридцатых музыкальные продюсеры открыли, что если совместить рекламно-информационные возможности радио и индустрии по производству патефонных, тогда еще, пластинок - то при не очень больших вложениях в рекламу, звукозапись и печать пластинок - можно получить совершенно фантастическую норму прибыли. Война и прочие сложности помешали сразу воспользоваться результатами этого открытия, но уже к концу Второй Мировой система была налажена в США, благо как раз появились новые, долгоиграющие виниловые пластинки.
Доходы звукозаписывающих компаний были чудовищны. Затратив несколько десятков тысяч долларов, они получали миллионные барыши от продажи дисков (а доллар в те годы был совсем другого веса, основное количество американцев получали не более 300-400 долларов в месяц). Но шила в мешке не утаишь, и если есть отрасль с такими доходами, то туда бросается масса народа (и уменьшает за счет конкуренции доходность). Записывать музыку хотели все, на выгодную коньюнктуру положила глаз мафия, например (помните "предложение, от которого нельзя отказаться?" которое дон Корлеоне делал продюсеру своего крестного сына?). Но это все лирика - а главное вот что. В звукозаписывающую индустрию кроме собственных денег хлынула масса инвестиций - все хотели иметь часть курочки, несущей золотые яйца.
Кто помнит эпоху бума дот-комов, или, скажем, недавнего утопания в деньгах нефтегазовых компаний - могут себе представить, что было далее. Все хоть сколько нибудь связанные с созданием звукозаписей стали требовать гонорары на порядок больше того, о чем могли мечтать раньше. Первыми, понятно, догадались музыканты, но потом подятнулись и звукооператоры, и производители звукозаписывающиего оборудования. Тут нужно сделать очень лирическое отступление.
Есть такая штука, как сегментирование рынка. То есть если говорить по простому - создание такой линейки продуктов, который покрыл бы максимально широкое количество потенциальных потребителей. Это вещь совсем непростая. Представим себе что мы открыли пельменную возле дороги - туда к нам придут шофера и маршруточники. Богатых клиентов мы потеряем. Если же мы откроем какое-нибудь фьюжн-бистро, где надо будет есть палочками спаржу с васаби - то да, мы захватим пафосную молодежь, но упустим
шоферов, да и представители старшего поколения носа не покажут. И так далее. Уж не знаю, как из этой ситуации выходят владельцы общепита (подозреваю, просто открывают несколько РАЗНЫХ заведений), но на рынке электроники изощряются по другому. Для хорошего понимания сегментирования можно посмотреть на ассортимент мобильных телефонов любой крупной компании. Тут есть дешевые аппараты для студентов и пенсионеров, минимально функциональные "чтоб звонило", есть среднего класса, есть напиханное под завязку модными фишками, а есть какое-то Верту - с простенькой в электронном плане начинкой, но страшно дорогое и пафосное. Обратите внимание, все эти аппараты выпускаются одновременно, хотя и приносят в казну компании совершенно разные деньги.
Ну так вот, сегментирование рынка присутствует и на рынке приборов для звукозаписи - простецкий караоке микрофон стоит десяток долларов (ниже везде цены США, наши в данном случае нерелевантны), и звучит ровно на эти деньги. Профессиональные же микрофоны начинаются где-то от двухсот долларов, микрофоны "индустриального стандарта" стоят в районе 300-700 долларов. При этом спектр цен на микрофоны простирается до 10-15 тысяч долларов за микрофон (ну вот, скажем, по этой ссылке идет любовное описание микрофона за $8000 долларов). При этом профессиональная студия звукозаписи начинается с микрофона, как театр - с гардероба, но вовсе им не заканчивается. Предусилители, микшерские пульты, компрессоры-лимитеры-эксайтеры, мониторы, специальные стойки, микрофоны для музыкальных инструментов, море прецензионных кабелей.
Вернемся к нашему рассказу - так вот, производители звукозаписывающего оборудования столкнулись с резким взлетом спроса, и с тем, что у заказчиков вдруг появились совершенно сумашедшие по тем временам бабки. И для удовлетворения этого спроса, и захвата этого сегмента рынка звукозаписывающие компании стали клепать сверхдорогие микрофоны, микшеры, гитары и все остальное. И потом объяснять продюсерам почему нужно покупать кабели с платиновыми контактами, заполненные аргоном.
Ну, и так далее - вокруг большого пузыря, основанного на несопоставимости себестоимости и продажной цены пластинки - стали расти масса пузыриков помельче.
И вот сейчас, похоже, этот огромный и очень долгий пузырь приходит к своему финалу. Уже пяток лет продажи музыки на носителях - снижаются, заставляя паниковать те самые огромные и богатые компании звукозаписи. Будущее за платными системами вроде iTunes и бесплатных типа вышеупомянутого Jamendo.
