Пропагандисты нового века.
Feb. 25th, 2012 10:47 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
e_mir Я слежу за российской избирательной кампанией со смешанными чувствами. Смесь состоит из любопытства и разочарования.
Любопытство связано с двумя вещами - во-первых в России живет много людей, которые мне небезразличны, во вторых российская политика является надежным предвестником событий политики украинской. Хочется, знаете ли, заглянуть чуть-чуть в будущее. Разочарование же вызвано тем что ожидаемые изменения этой самой политической ситуации - происходят медленно-медленно, в точном соответствии со знаменитой фразой Корнея Чуковского - "В России надо жить долго".
Так вот, мне очень любопытно видеть работу российских пропагандистов. В начале 90-ых, при крушении СССР - казалось что и профессий-то таких больше не будет - цензор, пропагандист, секретный сотрудник. Ан нет, прошло 20 лет - и все снова в строю. Цензоров, правда, стало поменьше - но вот поголовье пропагандистов как бы не увеличилось - а все потому что в СССР не было интернета и понятия краудсорсинг.
Плюс - советский народ предполагался равномерным, так что не требовалось, как в современном маркетинге - делить аудиторию на классы-сегменты для наиболее правильной и плотной обработки. Сейчас, судя по всему - требуется.
Наибольший сегмент составляет та часть населения, которую условно можно назвать "телезрители". Это люди проживающие в провинции, с низкими и крайне низкими доходами, госслужащие наинизшего звена, пенсионеры. Власть считает что это люди - наиболее надежная опора режима, поэтому пропаганде через телевидение уделяется огромное внимание. Более того, мессадж к этим людям формирует лично Путин, не делегируя этого своим подчиненным. Принцип понятен - обыватель должен истово верить в Царя, хотя может недолюбливать бояр.
Второй сегмент поддержки власти - "вовлеченные". В основном этот сегмент состоит из чиновников среднего звена, место которых позволяет им не просто получать зарплату, но и некоторое коррупционное "кормление" от места. Также сюда входят некоторое количество предпринимателей, связанных с этими чиновниками. Как там проводиться пропаганда - я не знаю, смутно подозреваю, что просто путем передачи вниз по команде мессаджа о том что не место красит человека, а человек - место. Выпадение из вертикали для чиновника совершенно фатально, так что можно не беспокоится относительно действенности этого мессаджа.
Третий сегмент наиболее разношерстен и наиболее интересен для меня. Очень условно это "интернет-зрители". Люди, которые от телевизора уже отвыкли, а основную информацию получают в Сети. Методом исключения получается что сюда попадает весь средний класс, а также менее обеспеченные наемные работники, студенты. И это солянка сборная получает информацию не от телевизора, у нее пошире кругозор, но я бы не придавал этому магического значения. По своим убеждениями мы (а это безусловно мы - обитатели уютных бложиков и форумов) - люди совершенно разные. Объединяет нас не наличие доступа к интернету - а во многом вера в собственную значимость, избранность, причастность к. Во всяком случае у активно-жужащей части. Это, собственно, и рождает все разнообразные последствия.
На этот самый третий сегмент российская власть тратит значительные средства, создавая, как оказалось, целые организации, управляющие наемными блогерами, которые с утра до вечера ходили по Рунету и высказывали нужное мнение. Именно здесь разыгрываются самые интересные "сражения", тут обкатываются идеи, которые идеологи никогда бы не выкатили бы в гораздо более формальное мыслепространство первых двух сегментов.
Тут все очень молодое и быстро меняющееся. Власть заинтересовалась Сетью как площадкой для приложения пропагандистских сил не более 7-8 лет назад. И за это время сменилось как минимум три подхода к пропаганде.
Вначале власть просто пыталась создавать в сети свои "телевизоры" - которые будут гнать правильную картинку, забивая лепет оппозиции. Это была проигрышная стратегия, и от нее быстро отказались. Потом во власти созрела идея привычно решить вопрос деньгами - российским олигархом был куплен ЖЖ, но оказалось что это опять же не телеканал, и что народ разбежится "если что". Далее пошла эпоха Нашистов-рейтингов, скупки блоггеров, которая, похоже, тоже близится к финалу. Не знаю что будет дальше, это мы увидим в само ближайшее время.
Думаю что это должно быть что-то вроде самонаводящихся "ракет"-мессаджей. В качестве хорошего примера новейшего поколения пропаганды хочу привести помянутого уже пару раз Радзиховского - http://www.echo.msk.ru/programs/personalno/861841-echo/, Человек очень тонко и адресно выбивает опору из-под определенной идеи. Если будет время - выложу подробный разбор манипуляций.
Любопытство связано с двумя вещами - во-первых в России живет много людей, которые мне небезразличны, во вторых российская политика является надежным предвестником событий политики украинской. Хочется, знаете ли, заглянуть чуть-чуть в будущее. Разочарование же вызвано тем что ожидаемые изменения этой самой политической ситуации - происходят медленно-медленно, в точном соответствии со знаменитой фразой Корнея Чуковского - "В России надо жить долго".
Так вот, мне очень любопытно видеть работу российских пропагандистов. В начале 90-ых, при крушении СССР - казалось что и профессий-то таких больше не будет - цензор, пропагандист, секретный сотрудник. Ан нет, прошло 20 лет - и все снова в строю. Цензоров, правда, стало поменьше - но вот поголовье пропагандистов как бы не увеличилось - а все потому что в СССР не было интернета и понятия краудсорсинг.
Плюс - советский народ предполагался равномерным, так что не требовалось, как в современном маркетинге - делить аудиторию на классы-сегменты для наиболее правильной и плотной обработки. Сейчас, судя по всему - требуется.
Наибольший сегмент составляет та часть населения, которую условно можно назвать "телезрители". Это люди проживающие в провинции, с низкими и крайне низкими доходами, госслужащие наинизшего звена, пенсионеры. Власть считает что это люди - наиболее надежная опора режима, поэтому пропаганде через телевидение уделяется огромное внимание. Более того, мессадж к этим людям формирует лично Путин, не делегируя этого своим подчиненным. Принцип понятен - обыватель должен истово верить в Царя, хотя может недолюбливать бояр.
Второй сегмент поддержки власти - "вовлеченные". В основном этот сегмент состоит из чиновников среднего звена, место которых позволяет им не просто получать зарплату, но и некоторое коррупционное "кормление" от места. Также сюда входят некоторое количество предпринимателей, связанных с этими чиновниками. Как там проводиться пропаганда - я не знаю, смутно подозреваю, что просто путем передачи вниз по команде мессаджа о том что не место красит человека, а человек - место. Выпадение из вертикали для чиновника совершенно фатально, так что можно не беспокоится относительно действенности этого мессаджа.
Третий сегмент наиболее разношерстен и наиболее интересен для меня. Очень условно это "интернет-зрители". Люди, которые от телевизора уже отвыкли, а основную информацию получают в Сети. Методом исключения получается что сюда попадает весь средний класс, а также менее обеспеченные наемные работники, студенты. И это солянка сборная получает информацию не от телевизора, у нее пошире кругозор, но я бы не придавал этому магического значения. По своим убеждениями мы (а это безусловно мы - обитатели уютных бложиков и форумов) - люди совершенно разные. Объединяет нас не наличие доступа к интернету - а во многом вера в собственную значимость, избранность, причастность к. Во всяком случае у активно-жужащей части. Это, собственно, и рождает все разнообразные последствия.
На этот самый третий сегмент российская власть тратит значительные средства, создавая, как оказалось, целые организации, управляющие наемными блогерами, которые с утра до вечера ходили по Рунету и высказывали нужное мнение. Именно здесь разыгрываются самые интересные "сражения", тут обкатываются идеи, которые идеологи никогда бы не выкатили бы в гораздо более формальное мыслепространство первых двух сегментов.
Тут все очень молодое и быстро меняющееся. Власть заинтересовалась Сетью как площадкой для приложения пропагандистских сил не более 7-8 лет назад. И за это время сменилось как минимум три подхода к пропаганде.
Вначале власть просто пыталась создавать в сети свои "телевизоры" - которые будут гнать правильную картинку, забивая лепет оппозиции. Это была проигрышная стратегия, и от нее быстро отказались. Потом во власти созрела идея привычно решить вопрос деньгами - российским олигархом был куплен ЖЖ, но оказалось что это опять же не телеканал, и что народ разбежится "если что". Далее пошла эпоха Нашистов-рейтингов, скупки блоггеров, которая, похоже, тоже близится к финалу. Не знаю что будет дальше, это мы увидим в само ближайшее время.
Думаю что это должно быть что-то вроде самонаводящихся "ракет"-мессаджей. В качестве хорошего примера новейшего поколения пропаганды хочу привести помянутого уже пару раз Радзиховского - http://www.echo.msk.ru/programs/personalno/861841-echo/, Человек очень тонко и адресно выбивает опору из-под определенной идеи. Если будет время - выложу подробный разбор манипуляций.
